La start-up Better démocratise le don grâce à un abonnement philanthropique digital

Bruxelles, 23 ​ juin 2022 — Better lance un abonnement digital qui permet à ses utilisateurs de découvrir et de soutenir, chaque mois, une nouvelle association sélectionnée pour eux sur la base de critères exigeants. Dès 5 € par mois, les abonnés participent au changement qu’ils veulent voir dans le monde. En une année, ils découvrent 12 associations qui apportent des solutions concrètes à leurs préoccupations. Better fait partie de l’accélérateur Start it @KBC, le plus vaste réseau de start-up en Belgique.

Une initiation au don taillée sur mesure : Better propose, les abonnés disposent

Les futurs abonnés s'inscrivent sur better-app.org, choisissent les causes qu’ils désirent soutenir (environnement, éducation...) et déterminent le montant de leur engagement mensuel (de 5 à 50 €). Avec des experts, Better constitue sur cette base un répertoire d’associations fiables et réalise, pour chacune de ces associations, une vidéo de présentation. Tous les mois, Better sélectionne pour ses abonnés, de façon personnalisée, l'association qui reçoit l'intégralité de leur don mensuel et leur présente ce choix dans une vidéo de 2 minutes. Les abonnés, s’ils préfèrent, peuvent faire le choix d’une autre association.

Better veut montrer qu’un petit montant, donné sur la durée et collectivement, c’est déjà le changement.

« La Belgique compte de plus en plus de petits donateurs », explique Marie Logé, la co-fondatrice de Better, « mais peu de jeunes parmi ceux-ci. Pourquoi ? Les jeunes professionnels (25-45 ans, ndlr) ne sont pas plus égoïstes que leurs aînés. Au contraire, ils sont préoccupés par les défis majeurs de notre société et même désireux de contribuer. Qu’attendent-ils pour se lancer ? Un outil adapté à leur profil et à leurs besoins ! »

Thomas Carton de Wiart, l’autre co-fondateur, poursuit : « Ces jeunes préfèrent répondre à des propositions digitales - la langue qu’ils parlent le mieux -, en images (ils lisent peu) et qui requièrent peu d’efforts (ils ont peu de temps), inspirantes (ils sont idéalistes), collaboratives (ils sont conscients de la force du collectif) et gratifiantes (ils veulent prendre plaisir à faire la différence). C’est précisément l’invitation que leur fait Better. »

Marie Logé : « Donner devrait être simplement enthousiasmant ! Au lieu de focaliser l’attention sur les mauvaises nouvelles et les chiffres alarmants, nous voulons mettre en avant le travail fantastique des acteurs de changement. » ​

Un win-win au profit de la philanthropie

En amenant vers la philanthropie un public jeune désireux de contribuer et en mutualisant des dons réguliers, Better veut offrir aux associations partenaires un gain de visibilité, de ressources, de prévisibilité et de temps. Le résultat ? Une communauté de donateurs réunie autour du plaisir renouvelé de contribuer à une société plus juste, plus verte et plus ouverte et des associations qui reçoivent les moyens de leurs ambitions.

« Better veut démystifier le cliché selon lequel la ​ philanthropie serait surtout une question de gros montants donnés de temps en temps par sentiment de culpabilité ou d’obligation », déclare Marie Logé. « Elle peut aussi bien être un geste accessible à chacun, qu’on fait par plaisir et inspiration. C’est la mission de Better de rendre ce geste possible. »

Marie Logé

Thomas Carton de Wiart

« On travaille d’arrache-pied pour grandir », explique Thomas Carton de Wiart, « tout en étant à l’écoute de nos utilisateurs, parce que chaque abonné supplémentaire représente la possibilité pour les associations de mener à bien des projets essentiels à notre société. »

Trois jours après son lancement, la communauté Better comptait déjà 48 membres. Le premier objectif de Better: cinq mille abonnés dans l’année. Le soutien de la Fondation Gingo, issue de la Fondation Degroof Petercam, garantit que les dons effectués via Better vont intégralement aux associations. Parce que Better, comme d’autres associations, dispose d’un fonds en son nom logé à la Fondation Roi Baudoin, les dons sont déductibles à hauteur de 45% à partir de 40 € par an.

Lien vers l'article de blog de Degroof Petercam

Chronique d’une innovation
​En 2016, l’équipe philanthropie de la Banque Degroof Petercam lançait gingo.community, une plateforme destinée à mettre le financement participatif au service de la philanthropie. En 2020, Xavier Van Campenhout et Silvia Steisel entamèrent avec l’aide de Maxence Snoy, de Explorar Studio, une réflexion sur l’évolution de la plateforme et décidèrent de la faire passer au grand public. Suite à leur rencontre bienvenue ​ avec ​ jeunes entrepreneurs fermement décidés à mettre la technologie au service de l’impact social et environnemental, gingo.community devenait Better. Aujourd’hui, Better est tout ce qu’une startup peut offrir à la philanthropie. ​ Thomas Carton de Wiart y apporte 25 années d’expérience en codage et Marie Logé son expertise gagnée dans le lancement de 3 boîtes en Belgique et à l’étranger. Demain, l’abonnement Better sera le premier pas d’une longue série d’innovations digitales au profit du monde philanthropique.